Ürün hattı genişletmesi ile ürün farklılaştırması arasındaki fark nedir?


cevap 1:

Ürün farklılaştırması birçok yönden ve birçok dereceden elde edilir.

  • Yollar, farklı / daha iyi bir temel ürün (büyük özellik değişiklikleri veya ürün hattınızın şu anda ele alacağı yeni gereksinimleri dahil etme) sağlamayı içerir. Farklılaşma derecesi, temel üründeki değişiklik miktarından kaynaklanır (örneğin, hız,% 10 oranında iyileştirme ve büyük bir platform kayması) Ayrıca kanal, müşteri desteği veya ürünün diğer artırılmış formları aracılığıyla farklılaşma da oluşturabilirsiniz. dağıtım zamanı.

Ürün yelpazesi genişletmesi, farklılaşma değişikliğinin alt ucundadır.

  • Genellikle büyük yeni teknoloji veya altta yatan platformun tamamen yeni veya 'temiz levha' tasarımı ile dönüşümünü içermez.

Ürün yelpazesi genişletmesi, Ürün Farklılaştırmasının bir alt kümesidir.

Bu önemli konuda daha fazla bilgiyi tcgen.com adresindeki "Analizler" sayfamızda bulabilirsiniz.


cevap 2:

(Sorunuzu yorumlayacağım, umarım bu yardımcı olur!)

Ürün farklılaştırması pazar bazındadır, ürünümüz rekabete göre nasıl karşılaştırılır, bizi benzersiz / daha iyi yapan alternatifler, hangi niş hizmet veriyoruz, fiyatlandırma hakkımız, hizmet doğru bir şekilde sunuluyor, izleyicilerimizle doğru iletişim kuruyor muyuz, vb.

Bir ürün hattı uzantısı birçok şeyden biri olabilir, sadece mevcut ürünü geleceğe genişletmek, sürüm 3.2.3.x olan bir tür uzantıdır.

Veya yeni bir özellik veya ürünün daha fazla pazar ihtiyacına hizmet etmesini sağlayan yeni bir ürün (orijinaline bağımlıdır) olabilir.

İşte bir örnek. Diyelim ki Black & Decker'in sapında bir motor var ve bunu işi yapan çeşitli araçlarla paketliyorlar. Araçlar bağımsız olarak çalışamaz. Zamanla, yeni ihtiyaçlara hizmet eden yeni araç türlerini duyururlar.

Yazılım uzantılarıyla aynı hikaye, rekabetçi duruşu geliştirmeli ve satın almanın başka bir harika nedeni olmalı, çünkü sağladıkları işlevler pazar ihtiyaçlarına hizmet ediyor (orijinal hedef pazarımıza “çevresel” pazar segmentlerine ulaşan uzantılar).

Bir ürün yelpazesi uzantısının, finansal açıdan gerekçelendirilmesi için bir ürün farklılaştırıcısı olması gerekir. Rekabetçi duruşu geliştirecek, yeni gelir akışlarına varabilecekler, vb.